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房卡麻将+《传奇》?闲来麻将新尝试?

:2019-03-08   来源:棋牌群 阅读量:106    点赞:  拍砖:
        核心提示:闲徕在宁夏和湖南地区的棋牌应用里新增了《传奇来了》。目前闲徕在后房卡时期做调整阶段:首先是纯房卡模式,当国家政策收紧及市...

闲徕在宁夏和湖南地区的棋牌应用里新增了《传奇来了》。目前闲徕在后房卡时期做调整阶段:首先是纯房卡模式,当国家政策收紧及市场红利消退时,闲徕砍掉了地推;其次,作为弥补增长过缓引入的金币模式(间接);然后,开通俱乐部以应对市场需求;最后,嵌入《传奇来了》游戏。这个是闲徕做的尝试,不过从产品的延续性来看,这些调整是达到了预期的效果,否则肯定会砍掉的。

那么,作为房卡行业的领头羊,闲徕为什么要引入《传奇来了》呢?提起传奇,八零后应该是最熟悉的,可以说传奇说伴随这一代成长的游戏,到今天八零后已经属于中坚力量,能力也比较高,所以从目标用户来说这种选择还是比较准确的。

从游戏运营上来看,现在的《传奇》运营成本已经不低了,单个用户成本也是越来越高。买量市场对“传奇”非常青睐,市面上做买量投放的产品中,传奇绝对占据不小的份额。

从安卓的ARPU值来看,传奇产品要过百很容易,好的产品甚至能做到150-200之间。而闲徕经过这两年的积累,已拥有垂直深度更深,区域覆盖范围更全的庞大用户群体,但是市场竞争加剧导致用户疲劳度提高,也是闲来面临的问题。因此,闲徕需要用这些量二次变现,《传奇》需要降低买量成本,也就促成了两者结合。

在这里我们也顺便梳理了一下《传奇》这款游戏的特点:

1、用户群基数广,活跃用户多,流失在私服的用户更是多;

2、恰恰因为时间长,用户离开的沉没成本高;

3、情感因素占比大(传奇是很多人的网游初恋);

4、核心玩法就是强PK,制造矛盾,抓住大多数游戏用户的心理需求;

5、用户能力强,这是很多游戏羡慕不来的,超高ARPU值;

6、用户之间的情感也较为浓厚,朴素的兄弟情义很典型;

7、用户年龄层次较高,对新游戏的接受度较差,习惯玩持续10多年的传奇;

8、盛大对高端用户较为重视,在客服事件解决方面相对其他公司靠谱些;

9、研发策略较为保守,不太做核心内容的改动,降低创新风险;


10、运营上持续进行老用户召回,维持在线,活动较为多样,也是被诟病较多的地方。

总结,闲徕的产品路线还是相当稳健的,每一次迭代都直奔运营收入去的,如有多余或影响用户的会马上掐掉。小编认为,这次新增加的《传奇来了》,也是基于其庞大的用户基数,且做过自身用户属性分析后的结果。值得注意的是,这次新增闲徕首选了《宁夏闲来麻将》,为什么首站是西北地区呢?我们认为这应该也跟传奇的发展有关系的。

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